Le top 18 de l’outil SEO pour booster votre référencement

Si vous démarrez tout juste votre business, vous devez savoir que le référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche est capital. Pour gérer cet aspect au mieux, vous aurez besoin d’un outil SEO. Voire deux. Probablement plusieurs en fait. 

On a discuté avec une trentaine d’experts en référencement qui nous recommandent leurs meilleurs logiciels SEO et outils de suivi de mots clés.

Si vous vous demandez comment faire du SEO, lisez notre article sur le référencement naturel. Cela vous donnera les bases, sans pour autant vous lancer dans une formation SEO.

Pour le reste, vous avez donc besoin d’outils, car ce sont eux qui vous donnent les infos dont vous avez besoin pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherches.

Sachez que tous les outils SEO offrent plus ou moins les mêmes services, c’est-à-dire principalement :

• La recherche de mot-clés
• L’audit de sites (le vôtre ou celui de vos concurrents)
• L’analyse des pages de résultats Google
• L’analyse des profils de liens (entrants et sortants)

Alors, lequel choisir ? C’est à vous de trouver celui dont vous appréciez le style et la prise en main, et puis il y a bien sûr le budget ou encore certaines fonctions plus spécifiques qui vous intéressent. Bref, il faut tester.

Top des meilleurs outils SEO

1. Ahrefs : outil de mots clés SEO

Ahrefs est l’un des outils en ligne les plus populaires dans le monde du référencement. C’est tout simplement le deuxième plus gros scanneur de sites derrière Google.

Sa fonctionnalité d’audit de site en fait l’un des meilleurs outils SEO actuellement sur le marché.

Cette option vous indique les aspects de votre site qui nécessitent des améliorations pour booster votre référencement.

Sur le plan de l’analyse concurrentielle, Ahrefs est très utile, puisqu’il vous indique également les backlinks (les liens qui pointent vers un site) de vos concurrents. Vous pourrez aussi utiliser cet outil SEO pour trouver les contenus les plus liés à votre niche.

Syed Irfan Ajmal, Growth marketing manager à Ridester, adore cet outil SEO. “Ahrefs est clairement notre outil favori concernant les différentes facettes du référencement, comme la recherche de mots clés, le suivi de position, la veille concurrentielle, l’audit SEO la recherche de contenus viraux, etc.

C’est aussi un excellent outil de comparaison de domaines. On y a ajouté notre site ainsi que celui de quatre concurrents et cela nous aide à repérer les sites qui pointent vers eux, mais pas vers nous. C’est parfait pour repérer des opportunités de backlinking. Mais ça ne serait rien, si Ahrefs n’avait en plus la base de données de liens la plus vaste. Ça a été notre arme ultime pour nous référencer sur des mots clés majeurs et monter à 350 000 visiteurs par mois.”

2. Google Search Console : un outil SEO Google

Google Search Console est un outil gratuit de la suite Google, automatiquement fourni avec la création d’un site Internet, à partir du moment où celui-ci est en ligne. Il vous permet de surveiller et d’analyser la présence de votre site dans les résultats de recherches Google (SERP). Tout ce que vous avez à faire, c’est vérifier votre site Internet en y ajoutant un code Google Analytics et transmettre un sitemap (l’arborescence de votre site) à Google. Vous n’avez pas besoin d’un compte Google Search Console pour apparaitre dans les résultats Google, mais vous pouvez contrôler ce qui apparaît dans ces résultats.

C’est un outil SEO vraiment pratique pour comprendre comment Google scanne votre site et comment les visiteurs le voient.

3. SEMRush : outil SEO marketing

Un autre outil marketing SEO très apprécié de la communauté des experts SEO : SEMRush. Il permet d’évaluer facilement votre référencement, d’apporter des changements et de repérer de nouvelles opportunités. L’une des fonctionnalités les plus populaires de cet outil SEO est l’analyse Domain Vs Domain, qui compare votre site à ceux de vos concurrents. Vous pourrez mieux comprendre les données de recherches liées à votre site et son audience. L’outil On-Page SEO checker délivre des recommandations pour améliorer les performances de votre site.

Liraz Postan, senior manager SEO et content chez Outbrain, recommande SEMRush comme l’un des meilleurs outils SEO. “J’adore notamment la fonction “organic traffic insight”. Grâce à elle, je peux voir tous mes articles clés sur un tableau de bord, avec les mots-clés associés, les partages sur les réseaux sociaux et le nombre de mots. Je peux ainsi voir tout de suite ce qui marche et ce qui ne marche pas. J’utilise SEMRush au quotidien pour évaluer les performances de notre site. On a amélioré la santé de notre site de 100% depuis qu’on utilise cet outil SEO et augmenté le taux de conversion de 15% sur nos pages contenus”.

Tarif : forfaits de 99,95$ à 399,95 $ par mois. Réduction de 16% pour une facturation annuelle.

4. KWFinder by Mangools : outil mots clés longue traîne

Un outil comme KWfinder, littéralement, détecteur de mot-clés, vous aide à trouver des mots clés longue traine avec un niveau de compétition bas. Les experts utilisent cet outil SEO pour les différents services proposés :

• KWFinder : trouver des mots clés
• SERPChecker : Analyse des résultats de recherche
• SERPwatcher : Suivi de votre référencement
• LinkMiner : Analyse des liens entrants
• SiteProfiler : métriques et données SEO

Cet outil SEO complet rassemble toutes les fonctions de base pour établir une bonne stratégie SEO.

Il propose par ailleurs des outils SEO gratuits sous forme d’extensions Chrome ou Firefox. Le simulateur de résultats SERP notamment, vous permet de voir comment apparaitra un post dans les résultats de recherches.

George Perry, un spécialiste SEM chez Bandwidth, est fan de cet outil SEO : “Non seulement il me montre les infos concernant le mot-clé que je cherche, mais il fait aussi de bonnes suggestions sur les termes associés et montre comment les comparer (volume, CPC, difficulté, etc). Au lieu de me concentrer uniquement sur des termes quasi inaccessibles, j’ai pu mieux cibler des termes plus modestes, mais avec de meilleurs potentiels de conversion, grâce à des contenus adaptés.”

Tarifs : Forfaits de 29,90€ à 79,90€ par mois. 40% de réduction avec des plans annuels. 10 jours d’essai gratuits.

5. Moz : logiciel SEO

Moz est un autre outil SEO très populaire chez les experts en référencement. Certains disent qu’il est toujours au taquet sur les derniers changements d’algorithme de Google. D’autres valorisent son chat qui permet d’avoir en permanence des réponses pertinentes à la moindre question. Que vous cherchiez une recommandation de mot clé ou un audit de site, Moz propose tous les services liés au référencement. Vous apprendrez comment votre site performe, mais aussi comment l’améliorer.

Autre avantage de Moz, il propose plusieurs outils SEO gratuits pour que vous puissiez tester ses services :

• Recherche de mots-clés (10 requêtes par jour)
• Analyse de backlinks (10 sites par mois)
• La barre d’outils SEO gratuite Mozbar, s’installe sur votre navigateur et vous permet de suivre en direct les métriques de votre boutique en ligne depuis n’importe laquelle de vos pages.
• Test de votre présence en ligne
• Analyse de domaines
• Bulletins quotidiens de l’algorithme Google

Et si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement en général, rendez-vous à MozCon, leur conférence annuelle.

Keri Lindenmuth’s, marketing manager chez Kyle David Group, utilise justement Moz. “Mon option préférée c’est l’optimisation de page, qui m’indique quelles étapes suivre pour améliorer le référencement de chacune de mes pages. Par exemple, il va me dire d’ajouter un mot-clé sur tel titre ou une image avec un mot-clé en meta-title et m'aider à rédiger mes méta-descriptions. Cet outil SEO a vraiment boosté les business de nos clients, simplement grâce à cette transparence. On peut aussi comparer leurs chiffres avec ceux des concurrents, voir sur quels termes ils marchent bien et adapter nos pratiques en fonction de ces infos. Sans un outil comme Moz, le SEO devient vraiment un jeu de hasard : vous ne savez pas où vous allez ni comment améliorer la situation.”

Tarifs : Les forfaits s’étalent de 99$ à 599$ par mois, avec une offre d’essai de 30 jours gratuits.

6. Yoast : le plugin SEO WordPress

Yoast SEO est un autre acteur très connu du référencement. Il s’agit d’un plugin qui s’intègre à votre site WordPress. Grâce à Yoast SEO, chaque contenu de votre site est soumis à la vérification de cet outil. Grâce à un système de feux de circulation, il vous informe en temps réel de ce qui est correct et de ce qui ne l’est pas. Cet outil est gratuit, mais vous pouvez aussi utiliser la formule premium à 79€ par mois, qui vous permettra de faire des recherches de mots clés, de l’optimisation automatique, des rappels de mise à jour de pages, etc.

Sur le site de Yoast SEO, vous trouverez également des formations SEO.

7. Übersuggest : pour trouver des mots-clés

Ubersugest est un outil développé par le gourou américain du SEO Neil Patel. Il permet de trouver des mots-clés, mais aussi de montrer les intentions derrière les requêtes, en montrant le top des résultats correspondants. Cet outil SEO gratuit vous offre des centaines de suggestions pour votre site, aussi bien des termes courts que des longues traînes.

Les rapports comprennent des métriques telles que le volume de mots-clés, la concurrence sur les termes, le CPC et les tendances saisonnières. Que ce soit à des fins organiques, d’optimisation ou de paid marketing, cet outil vous dira si un mot clé vaut le coup ou pas.

Vous devrez répondre à quelques questions sur votre site Internet pour utiliser cet outil SEO.

8. Answer The Public : pour connaître les questions des internautes

Un outil SEO gratuit tel que Answer The Public vous aide à trouver facilement des thématiques pour votre blog e-commerce. Si vous rédigez des articles autour de mots-clés spécifiques, vous pourrez obtenir un meilleur référencement.

Admettons que vous soyez sur une niche fitness. Vous pouvez utiliser cet outil gratuit pour créer des contenus sur des thèmes tels que le fitness, le yoga, le running, le crossfit et l’exercice en général. C’est super pour tenter de décrocher le snipet Google.

Vous pouvez engager un freelance et lui transmettre une liste de mots-clés pour écrire sur le sujet. Ça vous aura pris 5 minutes de votre temps, pour des retombées efficaces.

Cet outil présente une liste de questions en lien avec un mot-clé. Que ce soit pour une idée d’article ou des questions pour une FAQ, il permet de savoir ce que les gens se demandent vraiment. Sur les FAQs, c’est très utile, car si vous donnez toutes les réponses que se posent les clients sur votre site, vous limitez les besoins en service client. Ça donne aussi de l’autorité au site. Et un petit conseil : au lien de vous dévisser le cou à lire les réponses, cliquez sur le bouton “Data”.

9. Woorank : outil SEO pour audits de sites

Woorank est une suite en ligne dédiée au référencement. L’entreprise est fondée en 2010 et basée en Belgique, ce qui fait que vous aurez droit à une interface en français.

Woorank propose des audits de votre site, avec tout un carnet de route personnalisé pour l’optimiser au maximum.

Vous pourrez bien sûr y chercher des mots-clés, y faire du monitoring SEO, mais aussi faire appel à des développeurs ou profiter d’outils de prospection commerciale.

Un outil audit seo est disponible, sous forme d’extension gratuite.

Tarifs : Woorank propose un essai gratuit de 14 jours. Deux forfaits sont proposés habituellement : á 59,99€ ou 179,99€.

10. Majestic : outils SEO backlinks

Majestic est l’un des meilleurs outils SEO, selon les experts. Il propose des tonnes de fonctionnalités super pratiques comme The Majestic Million, qui vous laisse voir le référencent du premier million de sites. Votre site est-il dans ce top ? L’explorateur de site vous permet d’avoir une vue d’ensemble de votre site Internet et du nombre de backlinks que vous avez. Il vous aide également à trouver les meilleurs mots-clés pour votre business, mais aussi à vous comparer avec d’autres sites et suivre votre référencement.

Ryan Scollon, consultant SEO indépendant recommande d’utiliser cet outil : “Mon outil SEO favori c’est Majestic, avec sa fonction d’analyse des backlinks. Vous pouvez entrer le site de votre client et de ses concurrents pour comparer facilement des données tels que l’autorité ou les domaines référents. Non seulement cet état des lieux vous permet d’optimiser le business du client, mais ce dernier peut aussi comprendre la situation. On s’en sert aussi pour checker les liens entrants des concurrents et voir si on peut se positionner dessus.”

Tarifs : 46,99€ ou 94,99€. Compte gratuit possible.

11. Google Trends : suivre les tendances

Google Trends existe depuis des années mais il est vraiment sous-côté. Il vous donne des informations concernant les mots clés, mais également sur les tendances concernant votre business, ce qui n’a pas de prix ! Cherchez des mots-clés dans n’importe quel pays et obtenez des infos sur la localisation des requêtes, les requêtes associées, l’évolution de l’intérêt. Si vous hésitez entre deux termes pour un même sujet, c’est l’outil SEO gratuit idéal.

12. SEOQuake : extension SEO complète

SEOQuake est un autre excellent outil SEO gratuit. Il s’agit d’une extension Chrome, qui fonctionne comme un vérificateur SEO de pages, en live. Il checke vos liens internes et externes, tout en comparant votre site avec d’autres pour vous aider à dépasser vos concurrents. D’autres fonctionnalités comprennent l’analyse des mots clés telles que la densité, un tableau de bord simple à lire et une option exportation qui vous permet de transmettre des données à votre équipe facilement.

Brin Chartier, un expert du digital market et créateur de contenu SEO adore cet outil SEO : “J’adore les bonnes extensions et SEOQuake est le meilleur outil SEO gratuit que je connaisse pour obtenir des infos SEO en direct des sites ou des résultats de recherche. Je peux facilement exporter toutes ces métriques pour en discuter plus tard avec mon équipe. Il me permet d’économiser un temps fou.”

13. Siteliner : pour trouver des contenus dupliqués

Siteliner est un outil SEO qui aide à trouver des contenus dupliqués sur le web. De quoi s’agit-il ? Du contenu copié/collé sur différents sites. C’est un aspect que Google n’hésite pas à pénaliser, donc ne vous amusez pas à récupérer du contenu à droite à gauche. Cet outil vous aidera aussi à repérer du contenu dupliqué sur votre propre site, mais aussi des liens brisés, à évaluer la vitesse de chargement de vos pages, le nombre de liens par pages, etc. Vous pourrez enfin comparer votre site aux concurrents.

Tiieece Gordon, spécialiste SEM chez Kumo Digital, recommande aussi cet outil SEO. “C’est l’outil que j’utilise quand je découvre un site. Il me donne une idée générale de la situation. Cet outil gratuit vous permet de faire un bon audit et de rapidement améliorer quelques problèmes. Ce n’est pas l’outil le plus complexe, mais ses fonctionnalités sont quand même tout à fait satisfaisantes.”

14. FatRank : outil SEO analyse de performances

Fatrank est une extension Chrome qui vous permet de facilement analyser les performances de votre site Internet et de repérer des mots clés intéressants. Vous pouvez ajouter des termes à votre recherche pour voir comment vous performez sur ceux-ci. Si vous n’êtes pas dans les 100 premiers résultats, c’est que vous n’êtes pas référencé sur ce mot clé. Vous n’avez plus qu’à faire des ajustements.

Blake Aylott’s, expert en SEO chez Project Build Construction préfère cet outil SEO peu connu. “Tapez n’importe quel mot clé avec votre url dans la barre d’adresse et Fatrank vous montre votre positionnement sur ce terme. L’outil est super réactif et fiable. Il est gratuit et devrait faire partie de n’importe quel arsenal SEO.”

15. Keywords Everywhere : suggestions de mots-clés

Keywords Everywhere est une autre extension Chrome qui agrège des données SEO de plusieurs sources pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés : Google Analytics, Search Console, Google Trends et d’autres encore.

Cet outil vous sauve donc un maximum de temps, puisque vous n’avez pas besoin de visiter plusieurs outils.

Eagan Heath, manager de Get Found Madison est un grand fan de cet outil : “Cela permet, à moi mais aussi à mes clients, de voir les volumes de recherche mensuels sur Google, ce qui est parfait pour brainstormer des sujets de blog. Vous pouvez aussi exporter ces listes de termes, auparavant accessibles sur le Keyword planner de Google.”

16. Screaming Frog : audit de site express

Screaming Frog est également très prisé des experts SEO. On aime la rapidité avec laquelle cet outil SEO scanne votre site. C’est le gros point fort de cet outil en ligne. Il vous indique aussi la présence de contenus dupliqués, les erreurs à fixer, les mauvaises redirections et les zones d’améliorations pour le profil des liens. 

Jon Hoffer, directeur des contenus chez Fractl, apprécie beaucoup cet outil : “Je ne pourrais pas travailler sans cet outil. Je peux scanner les sites de mes clients et des concurrents pour avoir tout de suite une vue d’ensemble. Je peux voir les erreurs 404, le nombre de mots, obtenir une liste de tous les tags titres et balises h1 et encore toutes sortes de données au même endroit. Ça me permet aussi de vite repérer s’il y a des erreurs ou des oublis sur mes sites. L’autre jour par exemple, je travaillais sur un site d’adresses et j’ai pu extraire tout le contenu de sites concurrents. C’est super pratique pour trouver des idées de contenus. Ça m’indique quelles seront les opportunités simples à mettre en place tout de suite. C’est aussi un bon outil pour vérifier une migration, qui ne se passe jamais parfaitement.”

Tarifs : compte gratuit ou à 149 livres par an.

17. SEOToolLab (ex Cora)

Si vous cherchez des outils SEO avancés, SeoToolLab peut vous intéresser. Pour des audits détaillés, il faut souvent payer le prix. Si vous êtes un business médium ou large, c’est le genre d’outils qui vous aidera à mieux comprendre les faiblesses et opportunités de votre site.

SeoToolLab convient aux personnes qui ont déjà une connaissance approfondie du SEO, puisque l’outil identifie plus de 400 facteurs différents lors d’un audit.

Tarifs : 250 $ par mois

18. Serpstat : outil SEO growth hacking

Serpstat est une plateforme de growth hacking SEO, PPC et marketing de contenus. Si vous recherchez un outil abordable et tout-en-un pour vos missions SEO, l’analyse de vos concurrents et la gestion de votre équipe, Serpstat est un excellent choix. De nombreux business se tournent vers cet outil SEO, qui collecte également des données en provenance de Google, ce qui fait qu’il a de plus en plus de fans. Une de ses fonctionnalités phares, c’est le Missing Keywords, qui identifie le mot-clé pour lequel vos concurrents sont référencés mais pas vous.

Outil SEO bonus : le mode navigation privée

Passez en navigation privée sur Google vous permet d’obtenir des résultats différents, non biaisés par la géolocalisation. Vous aurez une meilleure idée de ce que les utilisateurs voient sur les résultats de leurs recherches. Et si vous utilisez l’option de suggestions automatiques, vous obtiendrez encore de nouvelles pistes. C’est aussi l’un des meilleurs moyens pour connaître votre véritable positionnement.

Conclusion

Les outils SEO de cette liste vont beaucoup vous aider, mais cela ne suffira pas. Grâce à eux, vous saurez ce qui ne va pas, mais ils ne feront pas le boulot pour vous.

Il faudra donc produire des contenus SEO friendly, réécrire toutes vos descriptions produit pour les adapter à ces nouvelles recommandations.

Si votre budget est serré, sachez que tous ces outils proposent au moins quelques options gratuites qui vous aiguilleront. Vous verrez rapidement des changements. Votre succès est à votre portée.

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