Référencement naturel : le guide SEO des débutants

En tant qu’entrepreneur, vous devez savoir un certain nombre de choses au sujet du SEO (search Engine Optimisation), autrement dit en français : le référencement naturel.

Ce guide du référencement naturel pour les débutants s’adresse aussi bien à ceux qui ne connaissent rien au SEO, mais aussi aux gérants de business en ligne ou à ceux utilisant des boutiques basées sur des flux de données, ou feed produits.

Cela dit, toute personne souhaitant comprendre un tant soit peu ce qu’est le SEO profitera de nombreux conseils pour augmenter le trafic sur une boutique en ligne ou n’importe quelle page web.

Vous êtes totalement étranger à ce concept ? Pas d’inquiétude, vous apprendrez ici comment gérer votre référencement naturel, sans connaissances particulières.

Le guide du débutant SEO

La première chose a comprendre pour appréhender le SEO, c’est que ce sujet comprend beaucoup d’aspects différents. Le référencement naturel de Google devenant de plus en plus complexe et sophistiqué dans l’analyse de ses contenus, il est important de bien saisir les critères qui lui permettent de juger la qualité d’un site. En d’autres termes, le SEO ne se limite pas à rédiger un article avec autant de mots clés que possible.

Il s’agit aussi de produire des contenus informatifs et de qualité, qui apportent des connaissances et se présentent d’une manière agréable pour les lecteurs.

Ce guide est structuré en deux parties.

La première section abordera les concepts clés du SEO, tandis que la seconde proposera quelques actions SEO à suivre pour atteindre un bon référencement.

Référencement naturel : définition

Passons d’abord en revue les basiques du SEO référencement naturel. C’est vraiment par là qu’il faut commencer puisque vous n’êtes pas censé avoir de pré-requis.

Définition SEO : Search Engine Optimisation, ce qui se traduit littéralement par optimisation pour les moteurs de recherches. En français, on utilise plus le terme de référencement naturel.

Le résultat d’un bon SEO référencement naturel pour votre site, c’est ce qui lui permettra de sortir dans les premiers résultats lorsqu’un internaute tape certains mots clés relatifs à votre activité. Le but ici, consiste à augmenter le trafic organique vers votre site, par opposition au trafic payant, que vous obtenez en faisant des publicités. C’est une fantastique stratégie pour gagner de la visibilité sur votre marque et donc, d’augmenter les ventes sans avoir à dépenser de l’argent dans un gros budget marketing.

Ces techniques sont utilisées pour différents types de recherches Internet, incluant des images, des vidéos et même des articles académiques. À l’heure ou l’e-commerce en dropshipping se développe grâce à la popularité de ce modèle économique, des connaissances en SEO peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Le SEO se compose de différentes pratiques croisées et fonctionne de manière optimale lorsque tous ces éléments sont réunis. L’un des aspect fondamental du référencement naturel repose sur l’intégration dans votre contenu de mots-clés soigneusement choisis.

Il peut être tentant de caser un maximum de mots clés de manière aléatoire, mais les meilleures pratiques de SEO recommandent de trouver l’équilibre entre plusieurs facteurs, notamment l’originalité, la qualité de la rédaction, les liens internes, la structure du site, les recommandations et d’autres points encore.

Une autre part importante du SEO consiste à prémunir votre site Internet de toutes erreurs ou problèmes qui pourrait interférer sur le référencement naturel Google. Des sites tels que Screaming Frog peuvent vous aider à identifier de tels problèmes, comme une lenteur dans le chargement des pages, une structure non compatible avec les versions mobiles, une mauvaise structure de vos url ou encore le format de votre contenu.

À mesure que vous deviendrez familier avec les différents concepts et facteurs essentiels du référencement, vous réaliserez l’importance de l’optimisation SEO de vos pages produits avec des mots-clés, des liens etc.

Il ne suffit pas d’intégrer ces éléments sans logique, ils doivent servir votre contenu. Vous devez vous assurez que votre contenu reste naturel, lisible et globalement ergonomique. C’est vraiment un point essentiel à respecter lorsque l’on souhaite utiliser les bénéfices du référencement naturel à son profit.

Sachez par ailleurs qu’apprendre comment utiliser les pratiques de référencement naturel pour votre business n’est pas quelque chose qui s’apprend en une nuit. Il s’agit d’un éventail d’actions qui fonctionnent au mieux dans le cadre d’une stratégie sur le long terme. Par ailleurs, les règles de ces pratiques changent régulièrement et vous devez donc veillez à ce qu’elles restent à jour sur votre site.

Voyons maintenant plus en détail les concepts clés qui définissent un bon SEO et quels sont les critères pris en compte par Google pour que votre site soit performant. 

Les concepts clés du référencement naturel

Avant de vous présenter les actions SEO qui amélioreront votre référencement naturel, il est important de passer en revue ses concepts clés.

Le référencement naturel et les mots clés

La longueur de chacune des pages de votre site est un facteur d’importance dans le SEO d’un business en dropshipping. Plus vos contenus sont longs, plus les moteurs de recherche comprennent facilement le sujet de votre site Internet. C’est même l’aspect le plus important de toute stratégie SEO.

La première chose à vérifier, c’est la proportion des mots-clés par rapport à la longueur du contenu. Ce guide SEO recommande d’utiliser un minimum de 350 à 500 mots par page. Gardez en tête que ce contenu doit être utile pour vos visiteurs. Il doit donc être naturel, évident.

Par exemple, si vous vendez des chaussures, il paraitra utile et évident d’écrire des articles au sujet de l’entretien des chaussures. C’est l’étape de base lorsque l’on souhaite implémenter un bon SEO pour son business dropshipping.

À partir de ces textes, vous pouvez faire de l’optimisation SEO avec des mots-clés, des liens ou d’autres actions destinées à améliorer votre référencement.

Puisque vous souhaitez que vos utilisateurs profitent de ces contenus, rendez-les accessibles. Si vous les placez en footer de votre site, cachés dans des menus ou autres champs déroulants, vous risquez d’être pénalisé. Réfléchissez avant d’intégrer de nouveaux contenus à votre site Internet.

Par exemple, si vous souhaitez ajouter plus de contenus sur une page catégorie, faites un texte d’introduction de celle-ci. En revanche si vous voulez étoffer une page produit, rallongez les descriptions de ceux-ci.

Les questions suivantes vous aideront à trouver l’inspiration :

• Qu’est-ce que c’est ?
• Pour qui est-ce ?
• À quoi cela sert-il ?
• Quand peut-on l’utiliser ?
• Quel est le meilleur moment pour l’utiliser ?
• Pourquoi est-ce utile ?
• Comment doit-il être utilisé ?

N’oubliez pas de décrire les qualités de vos produits.

Les balises h1 pour le référencement naturel

Parlons balises et meta-contenus. Votre titre h1 est comme le titre d’un livre. Les moteurs de recherches le lisent comme le premier indice pour comprendre ce dont traite votre page. S’il s’agit d’une page produit, votre titre devrait être le nom du produit. Si c’est une catégorie, ce sera la nom de la catégorie. Essayez d’utiliser des superlatifs, comme “meilleur”, “top” ou “ultime”. Voici une liste d’idées dans ce registre.

Tout comme le titre et le titre alt de vos images, dont nous parlerons plus loin, n’en faites pas trop avec vos mots-clés dans vos titres h1. Google pourrait en effet considérer cela comme du spamming. Vous pourriez même recevoir une pénalisation pour sur-optimisation si vous le faites.

Voici un exemple de mauvaise optimisation SEO :

Un bon titre H1 :

Chapeau bleu

et un mauvais h1 :

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Meta-titre pour le SEO dropshipping

En SEO dropshipping, les meta-titles sont aussi importants. Lorsque quelqu’un utilise un moteur de recherches, le méta-titre est ce qui apparait dans les résultats.

Selon Moz, le meta-title doit faire moins de 55 caractères (espaces compris). Il devrait aussi contenir des termes pertinents par rapport à ce pour quoi vous souhaitez être référencé, mais aussi être rédigé de manière à encourager les clics.

Le meta-title est également affiché lorsqu’une page est enregistrée dans des favoris, ainsi que lorsque l’on utilise les boutons de navigation “suivant” et “précédent” en haut du navigateur. C’est aussi ce qui apparait dans l’historique de l’utilisateur. Avec tant de fonctions différentes, il est donc important d’avoir un meta-title court mais descriptif et user friendly.

Comment utiliser le référencement SEO dans vos méta-descriptions

Un autre concept important du SEO : les meta-descriptions. Lorsque vous utilisez un moteur de recherche, les méta-descriptions apparaissent juste au-dessous du titre. Pour une bonne optimisation, respectez une longueur entre 120 et 155 caractères. Elle doit décrire ce que l’utilisateur va trouver en cliquant sur cette entrée. Accordez son attention aux meta-descriptions, c’est déjà se différencier de la concurrence.

En particulier concernant le SEO dropshipping, vérifiez que vos méta-descriptions encouragent les clics. Donnez envie aux internautes d’en savoir plus. Vous devez distiller l’idée qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent. Et bien, sûr, cela doit être le cas.

Vous pourriez par exemple parler de prix intéressants, de tutos utiles, ou intégrer une liste de points attractifs. Trouvez votre inspiration sur des pages bien référencées et voyez comment vous pouvez faire encore mieux.

Comment utiliser les liens internes pour le référencement naturel

Un autre point crucial du référencement c’est le maillage interne, autrement dit les liens entre les différentes pages de votre site. Ces liens se distinguent des backlinks et des liens externes. Les liens internes doivent toujours avoir un tag html “do follow”. Vous indiquez ainsi aux robots des moteurs de recherches qu’ils doivent explorer les pages liées, ce qui augmente leur référencement SEO général. Cette tactique permet de signaler aux moteurs les pages que vous souhaitez voir référencées en priorité. Et bien sûr, cette pratique permet à vos visiteurs de découvrir plus de pages de votre site.

Au sujet du référencement naturel en dropshipping, les liens internes sont l’occasion de mettre en valeur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être référencé. Ils aident aussi à catégoriser votre site pour les moteurs de recherche et boostent l’autorité de votre domaine sur un sujet donné. Si vous avez un bon article de blog ou une page d’infographie ayant une bonne autorité et des backlinks de qualité, y ajouter un lien interne sur un mot descriptif peut aider cette page à être mieux référencée naturellement.

Mais gardez en tête que ce pouvoir se divise proportionnellement au nombre de liens. Si vous avez deux liens internes, leur autorité se divise à 50/50. Trois liens, et cela descend à 33%. Vous devrez aussi inclure dans l’équation les liens de navigation, les liens de catégorie etc.

Le placement de ce lien a aussi son importance. Si vous avez trois liens internes dans une page, que l’un d’entre eux se trouve au sommet de votre page et les deux autres à la fin, le premier hérite de 60% de l’autorité et les deux autres, de 20%. Voici un guide sur les structures de liens.

Comme vous pouvez le voir, les liens internes sont très importants en SEO. Ajoutez-les lorsque cela est pertinent et intelligent et assurez-vous de ne pas en faire trop. Ainsi, vous atteindrez le bon équilibre pour booster votre référencement SEO sans tomber dans un contenu non naturel.

Le guide SEO des backlinks

Dans le domaine du SEO, les backlinks jouent également un rôle important dans l’attraction du trafic vers votre site. Les backlinks sont des liens d’autres site pointant vers le vôtre. On les appelle aussi des liens référents. Combinés à la qualité de vos contenus, ils sont les deux aspects les plus puissants permettant à votre site d’être bien référencé.

Les moteurs de recherches prennent des mesures drastiques pour s’assurer de l’authenticité des liens pointant vers votre domaine. Ne vous amusez pas à acheter des backlinks, comme certains le font, vous risquez d’en payer très cher les conséquences.

Voici le vocabulaire à connaître pour maitriser les backlinks :

• Do follow : augmente l’autorité d’un lien et améliore votre référencement
• No follow : Le tag html nofollow indique aux moteurs de recherches de ne pas suivre ce lien. Ils n’apportent donc aucune autorité.
• Keyword rich : (texte d’ancre) : Ce sont des liens sur des phrases ou des mots-clés sur une même page (ancres).
• Naturels : des liens naturels basés sur le nom de votre entreprise, votre nom ou une variation de votre marque ou de votre url.
• Non naturels : Les liens non naturels sont ceux ayant des paramètres de tracking : des liens “do follow” dans les posts sponsorisés, ou tout autre lien qui ne ce serait pas crée naturellement.

Avoir trop de rich keywords ou de backlinks non naturels peut mener à des pénalités. Gardez-les dans un ratio inférieur à 20 % ou à 10 % de la totalité de vos liens.

Comment bien utiliser les liens externes en référencement

Le fonctionnement des liens externes est un autre point important à comprendre pour bien maîtriser le référencement. Lorsque l’on clique dessus, un lien externe emmène le visiteur vers d’autres sites. Si vous créez un site e-commerce, n’insérez des liens externes que dans votre blog. Par exemple, lorsque vous citez une source ou mentionnez quelque chose d’intéressant pour votre audience.

Avant d’ajouter un lien externe, lisez les guides d’utilisation de Google sur les liens do follow vs no follows et posez-vous les questions suivantes :

• Est-ce qu’un lien vers ce site sera intéressant pour mes visiteurs ?
• Est-ce que la page pointée est stable ou risque-t-elle de disparaitre ?
• Y a-t-il sur ce site des contenus non pertinents ou néfastes pour mes lecteurs ?

Si vous répondez par l’affirmative au deux premières questions et par la négative à la dernière, c’est un bon lien.

Vous ne souhaitez pas faire de liens externes en partant de vos pages shopping car vos visiteurs quitteront votre site, ce qui risque de briser leur parcours d’achat.

Les liens canoniques en SEO

Sujet suivant de ce guide du référencement naturel pour les débutants : les liens canoniques. Ce sont des liens qui indiquent aux moteurs de recherche quelles pages doivent être indexées dans leurs résultats. Admettons que vous ayez trois pages sur votre site, présentant les mêmes produits, contenus et images. Vous utiliserez un lien canonique pour indiquer quelle est la bonne page.

Vous ne souhaitez pas que vos pages se concurrencent elles-mêmes, ni que votre site présente du contenu dupliqué. Si vous effectuez des tests de performances sur plusieurs pages de votre boutique en ligne, vous utiliserez également des liens canoniques.

Créer un sitemap pour votre stratégie SEO dropshipping

Un bon guide du débutant sur le référencement naturel se doit d’aborder la question de la création d’un sitemap pour votre site. Un sitemap est une sorte de carte listant toutes les pages de votre site dont Google doit avoir connaissance.

Il référence absolument tous les types de pages de votre site. Vous pouvez créer des sitemaps de multiples façons, avec des liens ou des fils XML, parmi les méthodes simples. Assurez-vous de ne pas inclure de pages d’erreurs 404 ou de redirection 301 dans votre sitemap.

La pagination pour booster le référencement naturel de vos pages

La pagination est un autre aspect important du SEO. Elle concerne des séries de pages sur votre site. Pensez à une catégorie de produits comprenant plusieurs pages de listing produits. Auparavant, il fallait utiliser un lien canonique renvoyant à une page contenant tous vos produits, mais maintenant Google a divisé rel prev et rel next. En incorporant cela dans une série de pagination, vous pourrez y guider Google sans risquer d’être pénalisé pour du contenu dupliqué.

Flux de données et SEO dropshipping

Avant de passer aux actions concrètes qui amélioreront votre référencement naturel, il est important de mentionner un point qui concerne particulièrement les boutiques en dropshipping : les flux de données.

Les flux de données sont par exemple, le contenu de vos descriptions de produits, qui proviennent potentiellement d’une source existante. Le flux de données est un fichier d’informations mise à votre disposition par votre fournisseur, lorsque vous importez ses produits dans votre boutique en ligne.

Il s’agit sans aucun doute d’une ressource précieuse et en particulier lorsque les produits sont dropshippés. Mais rappelez-vous qu’il n’est pas recommandé d’utiliser ces textes sans les modifier largement, sans quoi vous serez taxé de contenu dupliqué.

Maitriser le référencement naturel Google : astuces et conseils

Maintenant que nous avons abordés tous les concepts clés du SEO, il est temps de passer aux actions concrètes qui transformeront vos espoirs de référencement en réalité. 

Évitez à tout prix le contenu dupliqué

Aucun guide du débutant en référencement ne serait sérieux sans mentionner ce point capital : éviter le duplicate content. Les cas de duplicate content s’appliquent aux pages présentant le même contenu, voire pire que tout, le même code.

Puisque les dropshippers ne gèrent pas leur stock, ils se reposent largement sur les flux de données fournis par d’autres boutiques, des fournisseurs ou des fabricants. Ces flux sont les fils XML et feuilles de calcul qui accompagnent les produits et stock de leurs boutiques.

Parce que l’intégralité de ce contenu est partagé par d’autres, il n’est plus unique. Et puisqu’il ne l’est pas, il est considéré comme du mauvais contenu par les moteurs de recherche et pénalisé en tant que tels.

De plus, les moteurs de recherche ont du mal à repérer le contenu officiel. C’est pourquoi, si vous utilisez des flux de données, il est vital de suivre nos conseils pour optimiser votre référencement.

Améliorez votre référencement grâce aux images

Cette perspective de contenus uniques s’applique également aux images. Pour améliorer votre référencement naturel, produisez vos propres images, pour un contenu exclusif. Si cette tâche peut s’avérer chronophage au début, elle peut vraiment booster votre SEO et surtout différencier vos produits de la concurrence. Des concurrents qui par ailleurs, vendent peut-être les mêmes produits que vous et qui sait, en provenance des même fournisseurs.

Si vous n’êtes pas en mesure de faire vos photos de produits, téléchargez les images du flux de produits, mais n’oubliez pas de les renommer en décrivant correctement le produit.

La facon dont vous nommez vos images est importante. Si votre boutique est spécialisée en chapeaux bleus, inutile d’induire en erreur les moteurs de recherche avec des images toutes titrées “chapeaux bleus”. “Petit chapeau bleu” et “chapeau bleu ruban” peuvent sembler être une différence peu importante, mais en réalité, elle est capitale sur le plan du référencement.

Ajoutez des alt title à vos images

Il s’agit d’une autre action concrète et simple qui peut influencer le référencement de votre boutique en dropshipping : donner un titre alt décrivant l’image. C’est justement le contenu que les robots utilisent pour comprendre ce que contient cette image et si elle sortira dans les résultats de recherches ou non. Ils les lisent sous cette forme :

<img src=”image_url” alt=”insert_alt_tag_here”>

Optimisez vos titres d’images

Il est tout aussi important de remplir les champs titres et descriptions de vos images. Le contenu de ces champs doit être équivalent ou similaire à la section alt.

N’en faites pas trop non plus ici. Inutile d’accumuler les mots-clés, les termes descriptifs ou même trop de mots. Cela passerait également pour de la sur-optimisation.

Le référencement pour débutants : conclusion

Le SEO dropshipping est un vaste sujet ! Utilisateur de flux de données ou gérant d’un e-commerce dropshipping, ce guide du SEO vous donne les fondamentaux pour une meilleure optimisation de votre boutique en ligne.

Il est important de garder en mémoire que toutes ces stratégies ne fonctionnent que si vous actualisez régulièrement votre site. Le SEO référencement naturel n’est pas un moyen rapide et simple de booster votre trafic et vos ventes, mais dans le cadre d’une stratégie web sur le long terme, elle est très payante et indispensable pour se démarquer de la concurrence.

Mais en suivant ces conseils, vous êtes déjà sur la voie du succès. Si vous souhaitez aller plus loin rapidement, n’hésitez pas à faire appel à un consultant SEO.

Et dès que vous verrez les premiers effets de votre nouvelle stratégie SEO, vous ne pourrez plus vous en passer.

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