Comment créer sa marque de vêtement en 2022 ?

ARTICLE par La rédaction11/10/2022

Quand on rêve de créer sa marque de vêtement, on peut vite être dépassé par les questions sans réponses : par où commencer ? Où trouver des fournisseurs ? Comment faire un business plan et où trouver l’argent ?

La peur de vous lancer vous tenaille ? Et si ça ne marchait pas ? Et si vous perdiez tout l’argent investi ?

STOP ! C’est normal d’avoir peur quand on se lance dans un nouveau challenge, mais ne vous laissez pas décourager : nous allons vous guider pour lancer votre marque de vêtement facilement et en minimisant les risques.

On vous explique comment créer sa marque de vêtement en quelques étapes.

Comment créer sa marque de vêtement ?

Créer sa marque de vêtement en 2022 ? C’est parfaitement faisable, mais c’est difficile.

Pourquoi ?

Tout d’abord, l’arrivée du Covid19 en 2020 a tendu un marché déjà saturé, puis l'arrivée de l'inflation et d'un contexte géopolitique tendu. Cela dit, bonne nouvelle, la mode reste le premier secteur sur Internet à vendre avec 51% des produits achetés en ligne dédiés à la mode.

Mais la concurrence est plus féroce que jamais. Le marché de la mode en France c’est plus de 30 000 marques. Sans compter les marques étrangères. Entre les grandes enseignes, les petites boutiques, les marketplaces, le seconde main et les boutiques Instagram, le marché est saturé et donc, risqué.

Et de cette concurrence découlent les deux vrais obstacles à la création d’une marque de vêtements :

1/ Quels que soient votre créativité et votre talent, le niveau de concurrence est le premier facteur de faillite.

2/ Pour vous démarquer et vous donner toutes les chances de réussite, vous allez devoir investir un max dans des ressources humaines, notamment sur le marketing, parce que vous, vous serez occupé à concevoir des designs, à les créer, à chercher des fournisseurs ou peut-être même tout cela à la fois.

Cet article a pour objectif de vous montrer comment créer sa marque de vêtements avec les meilleures chances de réussite, et un minimum de risques ?

Créer sa marque de vêtement sans argent

Se demander comment créer sa marque de vêtement est une chose, mais le faire sans budget en est une autre. Pourtant, vous êtes nombreux à rechercher les termes suivants sur Google, à savoir 'créer sa marque de vêtement gratuitement', et cette tendance est révélatrice. Précisons d’abord que cette stratégie ne convient pas forcément à tous les apprentis créateurs de mode. Si vous êtes vous-même le créateur, que vous souhaitez créer vos pièces, ce modèle n’est pas ce que vous cherchez. Mais restez avec nous, car il peut quand même vous être très utile sur le plan marketing.

Pour tous les autres, c’est le modèle idéal pour créer sa marque de vêtement sans argent.

La stratégie gagnante pour créer sa marque de vêtement gratuitement et sans argent, c’est donc de commencer dans le Print On Demand.

Comment lancer sa marque en Print on demand ? Le print on demand est un modèle e-commerce, grâce auquel vous pouvez personnaliser des produits, avec vos designs et votre logo. Ces produits sont pré-existants, vous ne pourrez pas en changer la coupe. Mais les modèles disponibles sont nombreux et vous pourrez jouer avec les matières, les couleurs et les finitions.

Le gros avantage de créer sa marque de vêtement en POD, c’est que vous n’avez pas grand-chose à faire sur le plan production et logistique. Du coup, vous pouvez entièrement vous concentrer sur le marketing.

Et comme on l’a vu plus haut, le nerf de la guerre, dans le milieu hyper concurrentiel du prêt-à-porter, c’est le marketing.

Grâce au POD, vous allez pouvoir travailler tranquillement votre positionnement, le concept de votre marque de vêtement et le branding. Et surtout, cela vous permet de voir en temps réel ce qui marche et ce qui ne marche pas.

business model print on demand

Au bout de quelques mois, vous aurez tout le recul nécessaire pour lancer une marque de vêtement avec vos propres fournisseurs. En, effet pour créer sa marque de vêtement, vous avez besoin d'un fournisseur de confiance. Car entre-temps, si vous ne vous êtes pas trompé, vous aurez gagné de l’argent pendant ce temps.

Convaincu ? Alors on vous explique comment créer sa marque de vêtement en POD.

Quel budget pour créer sa marque de vêtement ?

Vous vous demandez s'il est possible de créer sa marque de vêtement sans argent, ou alors avec un petit budget ? Quel budget est-il nécessaire pour créer sa propre marque de vêtement ? Ce chiffre peut varier considérablement selon que vous vendiez vos modèles faits main dans des matériaux de luxe dans votre boutique du 7 ème arrondissement de Paris, ou si vous sourcez des produits en Chine, à vendre en ligne uniquement.

Mais, le minimum du minimum se situe entre 1000 et 2000 euros pour pouvoir commencer. Pour une collection classique, ce ne sera pas un budget très confort.

En Print on Demand en revanche, on peut réduire ce budget à 500 euros et gagner rapidement de quoi lancer sa marque de vêtement plus confortablement, avec en prime, une étude de marché complète et fiable.

Créer sa marque de vêtement en POD, les étapes

Le positionnement

Même si on s’apprête à créer sa marque de vêtement de manière, disons hors des sentiers battus, certaines étapes restent indispensables. Et c’est le cas du positionnement de votre marque mode.

De toute façon, vous devrez le faire tôt ou tard, et le plus tôt sera le mieux.

Dans cette étape, il s’agit de définir l’ADN de votre marque, en répondant à ces questions :

Qui est votre cible ?
Quelles sont les caractéristiques de votre cible (on parle du style de vie, par exemple : casual, proche de la nature et sportif) ?
Quelles sont les valeurs de votre marque ?
Quel est son style (matières, couleurs, etc.)

En fonction des réponses à ces questions, vous pourrez sélectionner le type de produits adaptés, mais aussi créer l’identité visuelle de la marque (nom, logo, slogan, couleurs, etc.) et définir les éléments à mettre en avant dans votre communication (fabrication française, références culturelles, valeurs inclusives, etc.).

Comment créer sa marque de vêtement : choisir une niche

Si vous n’avez pas l’âme d’un designer, mais plutôt celle d’un entrepreneur passionné, on vous conseille de choisir une niche.

De même que le choix d’une niche est important en dropshipping, le choix d’une niche pour une nouvelle marque de vêtement est fortement recommandé, en raison de la concurrence.

Qu’il s’agisse d’un style ou d’un courant esthétique bien particulier (kawaii, street style californien ou minimalisme) ou bien de passions qui animent votre cible (la moto, la cuisine ou les chats), il faut choisir un positionnement précis. Non seulement vous atteindrez plus facilement un groupe de gens particulier, mais cela vous aidera également au moment de faire vos publicités pour votre marque de vêtements.

Les meilleurs sites de POD pour créer une collection de vêtements

Nous avons déjà rédigé un article plus général sur le Print on Demand, avec une liste des meilleurs sites. Mais si on se concentre sur comment créer sa marque de vêtement, ces deux sites sont les plus complets.

Printful

Vêtements (hommes, femmes, enfants) : T-shirts, polos, débardeurs, manches 3/4, manches longues, vestes, sweat à capuche, sweats shirt, crop top, pantalons de jogging, sous-vêtements, leggings, shorts, jupes, robes, maillots de bain, brassières sport, bodies , bavoirs bébé, casquettes, sacs, chaussettes.

Tissus : écologique, 100% coton, 100% polyester, tri-blend, mélange coton

Tailles : du XS au 5 XL

Techniques : imprimé, brodé, coupé-cousu

Délais de livraison France : 3/4 jours en moyenne

Expédié vers : US, Canada, Espagne, Lettonie, UK, Allemagne, France, Australie, Japon, Nouvelle-Zélande

Prix : t-shirts à partir de 7,25€

Options : marques blanches, création logo marque mode, étiquettes personnalisables, gestion de stock.

Printify

Vêtements (hommes, femmes, enfants) : t-shirts, débardeurs, hoodies, sweats à capuche, chaussures, legging, robes, jupes, maillots de bain.

Tissus : coton, jersey

Tailles : du S au 5 XL

Techniques : imprimé

Délais de livraison France : 3/4 jours en moyenne

Expédié depuis : Australie, Canada, République Tchèque, Allemagne, UK, US

Prix : t-shirts à partir de 6 $

À noter aussi que pour créer sa marque, le site français T-Pop, qui propose à ce jour moins de produits, mais qui fait du 100% bio, produit en France et qui offre beaucoup d’options de branding également.

Créer sa propre marque de vêtement streetwear, ou dans n'importe quel autre style et univers est possible puisque ces sites permettent de personnaliser au maximum et de créer sa marque de vêtement sur-mesure, et selon son propre branding.

D’autres sites proposent du Print on Demand, mais sans intégration à votre boutique Shopify. Avec Zazzle, Spreadshirt ou Redbubble, vous pourrez faire du print on demand France sur des t-shirts par exemple, mais vos produits sont vendus directement sur leur site. Encore moins d'efforts, mais aussi beaucoup moins de visibilité.

Ce n’est pas recommandé quand on veut créer une marque de vêtements.

Comment créer sa marque de vêtements personnalisés

Pour l’exemple, on va suivre le process sur Printful. Il faut d’abord s’inscrire gratuitement sur le site.

Ensuite, choisissez un ensemble de produits cohérents en fonction de votre concept. Si vous voulez faire de bonnes marges, visez plutôt les grosses pièces et évitez de ne vendre que des t-shirts.

Pensez aussi aux ventes complémentaires, c’est grâce à ces ventes qu’un business prend vraiment de l’ampleur.

Prenons donc le premier t-shirt proposé par Printful : on a le choix entre deux types de techniques (impression ou broderie), près de 40 coloris et 8 tailles.

Vous pourrez ensuite insérer votre design sur l’avant ou l’arrière du t-shirt ou sur les manches. Vous pouvez également personnaliser l’étiquette (intérieure) ou insérer une étiquette extérieure.

Une fois votre modèle réalisé, on vous recommande de le commander pour le tester vous-même. Si vous êtes satisfait, vous pouvez tout simplement connecter votre boutique Shopify à Printful (tous les sites POD proposent cette option) et ajouter le t-shirt créé à la boutique.

Et c’est tout ! Vous avez créé une marque de vêtement ! Shopify vous donne d'ailleurs plus de conseils sur comment créer une marque vêtement dans cet article.

Dès qu’un client commande sur votre shop, la commande est automatiquement transmise à Printful, qui emballe le paquet et l’envoie à votre client en une semaine maximum !

Vous n’avez plus qu’à développer votre collection complète. Le choix est énorme ! Par exemple, sur Printful, vous trouverez une vingtaine de modèles de t-shirts différents.

Si vous souhaitez créer vos vêtements entièrement, vous pouvez toujours lancer une sorte de collection teaser, ce qui vous permettra de réunir l’argent nécessaire pour créer votre collection de manière plus traditionnelle.

Comment créer sa marque de vêtement : les fiches produits

Une fois que vous avez importé votre collection de vêtements sur votre boutique en ligne, il est important d’y associer des fiches produits complètes. C’est simple : vous n’avez qu’à copier le contenu des fiches de votre site POD.

Voici les éléments qui doivent y figurer pour éviter au maximum les retours clients :

Composition détaillée
Conditions d’entretien
Dimensions complètes (longueurs de manches, longueur du pantalon, tour de taille, etc. À ce propos, pensez à vérifier d'éventuelles conversion de taille)
Lieux de fabrication
Techniques utilisées (impression, broderie, transfert…)

Et pensez aux photos ! Vous pouvez utiliser les services de mock-ups de certains sites ou sur des sites payants comme place-it.net.

Faire des designs pour une collection de vêtements

Avec cette formule de la collection de vêtements en POD, c’est donc le design qui va tout faire. Il faut assurer sur ce plan.

Si vous avez les talents graphiques pour les réaliser, vous pourrez travailler avec les outils payants Photoshop/Illustrator, ou avec des outils gratuits comme Canva et Pixlr.

Vous n’avez aucune connaissance en graphisme ? Pas de problème. Si tout ce qui vous intéresse, c’est de créer des t-shirts et les vendre : rendez-vous sur des sites de freelances comme Fiverr ou 5euros.com, pour faire réaliser des designs. Attention, assurez-vous que les designs en question soient sous licence commerciale, sinon vous ne pourrez pas les vendre.

Photos, illustrations, textes ou même logos, tout peut fonctionner, si vous avez bien fait votre étude de marché.

Créer sa marque de vêtement : la législation

Quelles sont les obligations légales à respecter quand on veut créer sa marque de vêtements ? En effet, quand on se demande comment lancer sa marque, il est conseillé de s'interroger en priorité sur l'aspect légal.

Bonne nouvelle : il y a peu d'obligations !

Marques déposées

Attention aux contenus déposés lorsque vous réalisez vos designs ! Ils sont de plus en plus nombreux. De simples phrases peuvent être protégées par les copyrights.

On en voit un exemple avec l’humoriste Inès Reg, qui a fait de sa réplique “des paillettes dans ma vie” une marque déposée, suite à l’exploitation de cette phrase par de nombreuses entreprises (dont une marque de mode, qui s’apprêtait justement à sortir un t-shirt).

Vous devez vérifier que les contenus soient libres de droits pour les reprendre ou bien vous devez obtenir les licences commerciales correspondantes.

Et vous ? Devez-vous déposer votre marque à l’INPI ? On vous le recommande, mais au pire, si on vous pique vos designs, il sera toujours temps de contacter un avocat (mais ce n’est pas toujours évident à repérer).

Les étiquettes

Les étiquettes sont obligatoires sur les vêtements et doivent comporter un certain nombre de mentions, dont la composition, l’entretien et la taille.

Si vous utilisez un site POD pour votre collection de vêtements vous n’avez pas à vous préoccuper de ce problème.

Le statut

L’autre avantage de la marque de vêtement en POD, c’est que vous n’avez pas besoin de créer une entreprise sur le plan juridique. Pour démarrer, un statut auto-entrepreneur suffira largement. Vous pourrez changer de statut lorsque vous aurez atteint les 176 000 euros de chiffre d’affaires annuel.

Les règles du e-commerce

Si vous créez votre boutique en ligne, vous allez devoir vous soumettre à des règles propres au e-commerce et à la vente en ligne. Il s'agit entre autres des mentions légales à indiquer de façon obligatoire sur votre site web, de veiller à respecter le traitement des données personnelles, le RGPD, mais également de respect vos promesses de vente et conditions de livraison et de retour, d'assurer un droit de rétractation.

Comment promouvoir votre marque de vêtements ?

Voilà, tout est en place : vous avez créé votre marque de vêtement ! Avant toute chose : félicitations !

Mais maintenant il s’agit de vendre.

Les résultats de vos actions marketing dépendent de votre budget.

Dans un premier temps, plusieurs options s’offrent à vous :

Trouvez les influenceurs qui correspondent à votre niche et contactez-les en masse pour leur proposer un partenariat.

Cibler les intérêts de votre audience préalablement définis lorsque vous lancez vos campagnes de publicité sur Facebook ou Instagram.

Dans un second temps, travaillez votre base client et prospect :

Faites du retargeting
Créez des séquences emailing
Soignez votre expérience client et proposez régulièrement de nouveaux designs.

Au-delà du design, c’est sur ce dernier point que vous pouvez faire la différence. Boostez votre branding, personnalisez vos produits, vos emballages, insérez des petits mots dans vos colis, remerciez vos clients, faites des cadeaux, etc.

Soignez aussi votre site, la navigation, le design, etc pour une expérience la plus fluide possible.

Si au bout de quelque temps vous voyez que votre boutique fonctionne bien, n’hésitez pas à acheter votre propre stock. C’est ce que recommande Thomas Gio, le spécialiste du Print On Demand français et c’est justement le but de tout ce process : vérifier une hypothèse potentiellement gagnante.

À ce moment, vous pourrez chercher des fournisseurs et faire réaliser vos modèles et même, toujours pour minimiser les efforts, envoyer vos stocks chez Printful ou Amazon, qui s’occuperont de la logistique.

FAQ - Comment créer sa marque de vêtement

Comment créer sa propre marque de vêtements ?

Vous pouvez créer votre marque vous-même ou en passant par des fournisseurs. Vous devez d'abord décider si vous souhaitez vendre en ligne ou en magasin, ou être distribué par des revendeurs. Vous pouvez également vous lancer rapidement via le print on demand, l'impression à la demande.

Comment créer sa marque de vêtements sans argent ?

Vous pouvez créer votre marque de vêtements facilement et sans budget grâce au print on demand. Vous pouvez créer simplement des designs qui seront ensuite imprimer et expédiés par des fournisseurs POD à vos clients une fois la commande effectuée. Pas besoin donc d'investir dans du stock !

Comment lancer sa marque de vêtement et la faire connaître ?

Une fois votre marque de vêtement lancée, vous devez la promouvoir pour générer des ventes. Vous pouvez faire de la publicité sur des réseaux comme Facebook ou Instagram. Vous pouvez également faire du placement produit auprès d'influenceurs reconnus.

Vous aussi vous avez ce rêve : créer sa propre marque ? De vêtements ou autre ? N’hésitez pas à nous poser des questions en commentaires.