Vous pensez que TikTok est une chanson de Kesha ? On vous pardonne. Mais pour les ados du monde entier, cela n’a rien à voir. Demandez à un membre de la génération Z et il vous dira que TikTok est un monument de la subculture. Vous serez vite convaincu grâce à cet article spécial TikTok statistiques.
TikTok est une plateforme sociale au développement ultra rapide, qui propose une alternative au partage en ligne. Elle permet à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos avec de la musique, des filtres et d’autres fonctionnalités.
Parfois c’est drôle, parfois c’est limite, mais c’est absolument addictif (ce qui tend à favoriser la procrastination !). Et tandis que pour beaucoup de gens, TikTok semble avoir comblé le vide laissé par Vine, c’est bien plus que cela. TikTok est une plateforme qui permet à ses utilisateurs de s’exprimer de façon très créative. Et devient un réseau important pour promouvoir sa marque ou sa boutique en ligne Shopify par exemple.
Mais que fait vraiment cette app, dont les plus jeunes ne peuvent pas se passer ? Regardons cela de plus près avant de se pencher sur les chiffres TikTok 🔍
TikTok c’est quoi ?
TikTok est une application media, disponible sur iOS et Android, permettant de créer et partager des petites vidéos. Née en Chine en septembre 2016 sous le nom de Douyin, elle est adaptée aux marchés occidentaux en 2017 par ByteDance.
TikTok et Douyin fonctionnent avec le même logiciel mais conservent des réseaux indépendants, afin de respecter les restrictions de la censure chinoise. TikTok est accessible dans le monde entier sur l’Apple Store et Google Play.
Cette description peut rappeler à certains celle de musical.ly, et il y a de bonnes raisons pour cela. Fin 2017, la maison mère de TikTok, ByteDance, achète musical.ly. Cette fusion permet à TikTok d’accéder à plusieurs marchés occidentaux, dont la France, jusque là tenus par musical.ly.
TikTok s’est retrouvé au cœur de l’actualité en 2020 suite aux déclarations fracassantes du Président des Etats-Unis menaçant d’interdire l’application chinoise et exigeant la vente de la partie américaine. C’est finalement Oracle qui a été choisi pour reprendre les activités américaines de TikTok.
Quel est l’objectif de TikTok ? L’appli se propose de capturer et de diffuser la création et le savoir mondial, ainsi que les petits moments précieux de la vie, via les smartphones.
TikTok permet à chacun d’être un créateur et encourage les utilisateurs à partager leurs passions et leur créativité à travers leurs vidéos. En cela, il concurrence les géants des réseaux sociaux tels que YouTube, Instagram ou Facebook.
TikTok se démarque fortement de la compétition, grâce à son positionnement de plateforme de divertissement plutôt que dédiée au lifestyle. Sa grande simplicité d’utilisation la rend par ailleurs très attractive, puisque n’importe qui peut y devenir facilement un créateur de contenus. C’est pourquoi elle attire autant de fans partout dans le monde.
Sur TikTok, des anonymes sont devenus des stars du jour au lendemain, leur permettant de monayer leurs services dans le cadre de stratégies de marketing d'influence. Comme par exemple Nathan Apodaca qui a cassé le réseau social avec sa vidéo sur un air de Fleetwood Mac et a ensuite collaboré avec Ocean Spray. Là où il faut souvent du temps pour gagner en visibilité sur Instagram, sur TikTok tout va très vite.
Quoiqu'il en soit, TikTok offre aujourd’hui une mine d’opportunités pour les marques et les entrepreneurs en e-commerce, dropshipping ou encore en print-on-demand. Si vous souhaitez savoir comment capitaliser sur ces opportunités, consultez notre article dédié au TikTok marketing avec plein de conseils pratiques, notamment sur l’utilisation des TikTok Ads.
Maintenant que nous comprenons mieux ce qu’est TikTok, passons en revue les 10 statistiques TikTok de 2022 et en quoi cette plateforme peut être utile pour les pro du marketing.
10 TikTok statistiques en 2022
1. Nombre d’utilisateurs mensuels sur TikTok
TikTok a été lancé en septembre 2016 et, plus de 4 ans après son lancement, il est raisonnable de dire que sa popularité a explosé. Premier de nos chiffres TikTok : la plateforme compte 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde (Datareportal 2020). Elle est donc en 9ème position dans le classement des réseaux sociaux par nombre d’utilisateurs, devant des sites Internet bien plus connus comme LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.
Notons au passage, que 150 millions d’utilisateurs chinois interagissent avec la plateforme associée, Douyin.
TikTok est également très populaire dans de nombreux pays asiatiques, tels que le Cambodge, le Japon, l’Indonésie, la Malaisie, la Thaïlande et le Vietnam. Pour vous donner des éléments de comparaison, sachez qu’il a fallu 6 ans à Instagram pour atteindre le même niveau d’utilisateurs actifs que TikTok a dépassé en moins de 3 ans. Facebook a quant à lui mis 4 ans.
À en croire les statistiques, Tik Tok devrait dépasser le milliard et demi d'utilisateurs actifs en 2022.
Si l'on s'intéresse aux chiffres TikTok France : le réseau social est aujourd'hui utilisé par 21,9 % des internautes français entre 16 et 64 ans (we are social et Hootsuite, 2021). Soit plus d'un sur 5 !
2. Télécharger TikTok : les chiffres de référence
Les chiffres TikTok le confirment : TikTok est de loin l’application la plus téléchargée ces dernières années. Elle a dépassé les 2 milliards de téléchargement sur l’Apple Store et sur Google Play en 2020.
L’appli avait déjà atteint son premier milliard en février 2019 et atteint un demi-million supplémentaire en moins de 8 mois. Des chiffres hallucinants.
TikTok a ainsi dépassé WhatsApp (707,4 millions de téléchargements) et Facebook Messenger (636,2 millions), même si ces chiffres datent de novembre 2019.
En 2021, l'application aurait été enregistrée 656 millions de téléchargements, devant Instagram, Facebook et WhatsApp.
Rappelons que sur ces trois applis, TikTok est la seule qui n’appartient pas à Facebook. Voici une autre preuve de la popularité de TikTok : malgré sa courte existence, l’appli est déjà dans le classement des 10 applications les plus téléchargées de la décennie.
3. TikTok app : la plus téléchargée sur l’Apple Store
Si les statistiques TikTok précédentes ne vous ont pas impressionné, en voici une qui devrait vous laisser sans voix.
Au 1er trimestre 2019, l’appli TikTok était la plus téléchargée sur l’App Store iOS d’Apple avec 33 millions de téléchargements au total (Sensor Tower 2019). Elle dépasse largement YouTube, Instagram, Facebook et Snapchat, qui forment le top 5.
En 2021, Tik Tok est toujours la première application la plus téléchargée sur l'Apple Store avec 754 millions de téléchargements, devant Facebook, Instagram et WhatsApp.
De plus, TikTok détient donc ce record depuis 3 ans. Ce qui signifie que non seulement l’appli conserve une forte base de fans, mais qu’elle parvient à maintenir son taux de nouveaux utilisateurs.
Il semblerait que TikTok soit plus populaire auprès des utilisateurs Apple que Android. En effet, elle est “seulement” en troisième position sur Google Play, derrière WhatsApp et Facebook Messenger.
4. TikTok séduit les ados du monde entier
L’application TikTok a vraiment raflé la mise sur le plan de l’engagement avec les jeunes. Ils connaissent tous l’appli, ce qui est loin d’être le cas pour la plupart des gens. 41 % des utilisateurs TikTok sont âgés de 16 à 24 ans (Globalwebindex, 2019).
Super tendance parmi les jeunes branchés, elle ne l’est pas forcément chez les adultes utilisateurs de réseaux sociaux. La raison tient principalement au design. Dès le départ, les concepteurs de TikTok ont décidé de viser l’audience des moins de 18 ans. Dans cette perspective, elle est naturellement beaucoup plus séduisante pour eux que les applis concurrentes.
En étudiant en profondeur les habitudes et les préférences de cette génération, ils ont su créer une appli de réseau social répondant parfaitement à leurs attentes.
Si vous vous demandez comment fonctionne l’appli TikTok, elle permet à ses utilisateurs de créer et partager des vidéos marrantes en chantant, dansant ou en faisant du lipsynch sur leurs chansons préférées. Cela permet aux ados de s’exprimer de manière créative, par le chant, la danse ou la performance. On comprend bien pourquoi l’app connait un tel succès parmi les ados du monde entier.
5. L’usage de TikTok par pays
La plupart des téléchargements de TikTok proviennent d’Asie et en particulier d’Inde.
L’application TikTok a été téléchargée 611 millions de fois en Inde, ce qui représente près d’un tiers (30 %) du nombre total d’installations sur l’année (Sensor Tower 2020). Autrement dit, 3 nouveaux utilisateurs sur 10 se trouvent en Inde sur l’année 2019.
L’Inde est suivie par la Chine et les États-Unis, avec respectivement 196,6 millions et 165 millions d’installations. Ces chiffres sur les téléchargements sont assez représentatifs des performances de l’appli TikTok au cours de son existence.
TikTok suit de près son succès dans les pays d’Asie du Sud-Est et adapte sa plateforme aux diverses populations locales. À l’heure actuelle, l’app est disponible en 15 langues indiennes et fait sa promotion via le lancement récent de son programme d’éducation dans le pays.
En France, elle est de plus en plus utilisée, et elle se positionne à la 10e place des téléchargements d’applications.
6. TikTok statistiques : temps quotidien moyen passé sur l’application
En moyenne, les utilisateurs passent 52 minutes par jour sur TikTok (BusinessofApps, 2019). Cela signifie que les gens utilisent l’appli sociale chaque jour, soit pour créer et partager des petites vidéos d’eux-mêmes, soit pour regarder les millions de vidéos importées sur la plateforme. Dans tous les cas, ils le font presque une heure par jour.
Comparons ce score avec les autres sites de réseaux sociaux. Les gens passent à peu près autant de temps sur Facebook (53 minutes) et un peu moins sur Snapchat (49,5 minutes). Pour les responsables marketing, ces informations sont plutôt intéressantes. En effet, plus les internautes passent de temps sur ces applis, plus ils ont de chances d’être exposés à des publicités.
7. Chiffres TikTok à l’international
En 2019, TikTok était disponible dans 155 pays (Apptrace 2019). L’appli est également disponible en 75 langues. Ce qui couvre une large part de la population mondiale.
La capacité de TikTok à fédérer une énorme masse d’utilisateurs en si peu de temps, tout en se développant sur de nouveaux marchés, est impressionnante. À l’origine, l’essentiel de l’audience occidentale de TikTok provient de musical.ly, tandis que l’audience orientale utilise Douyin. TikTok est particulièrement efficace dans sa croissance en Asie.
En tant que responsable marketing, ces chiffres et statistiques TikTok sont intéressants par rapport à votre audience cible. Avec TikTok, vous avez la possibilité d’atteindre une audience dans 155 pays à travers le monde. Statistiquement parlant, il y a de fortes chances que votre audience se trouve dans l’un d’entre eux.
8. Statistiques TikTok : activité des utilisateurs
Les trois quarts des applications sont installées, utilisées une fois et oubliées pour toujours. La TikTok app ne subit pas ce sort ! Ses utilisateurs sont extrêmement actifs.
90 % des utilisateurs TikTok accèdent à l’appli chaque jour, et plusieurs fois par jour. Ils y sont par ailleurs extrêmement actifs. Une étude sur le comportement des utilisateurs sur un mois montre que 68 % des utilisateurs regardent les vidéos d’autres personnes, tandis que 55 % importent leurs propres vidéos (Globalwindex, 2019).
Il semble également y avoir une différence entre les habitudes de visionnage et de partage, la première action étant clairement plus populaire que la seconde.
Si on creuse un peu le sujet, on devine qu’il y a des raisons évidentes pour lesquelles on préfère regarder des contenus existants plutôt que d’en créer. Certains utilisateurs peuvent préférer se servir de l’appli TikTok comme source de divertissement.
Mais bien que cette proportion soit très forte, le nombre de personnes partageant leurs propres vidéos est tout de même ahurissant. Cela démontre aussi la liberté de création et la simplicité de TikTok en tant que réseau social.
9. Augmentation des utilisateurs TikTok adultes aux USA
Autre statistique intéressante qui aide à mieux comprendre les habitudes des utilisateurs TikTok. Les Américains adorent cette plateforme. 26,5 des 500 millions d’utilisateurs actifs viennent des USA. Ce chiffre combine à la fois les utilisateurs Android et les utilisateurs iOS.
Mais même si l’appli est largement plus utilisée par les adolescents, les derniers chiffres montrent une évolution de cette tendance. Mis à part quelques légères baisses au cours du troisième trimestre de 2018, le nombre d’adultes utilisant TikTok augmente de manière constante ces dernières années (Marketing Charts, 2019).
Au début du quatrième trimestre de 2017, 2,6 millions d’adultes américains utilisaient TikTok. 12 mois plus tard, ce chiffre est presque multiplié par 3 pour atteindre 7,2 millions. Depuis septembre 2018, l’usage de TikTok parmi les adultes a augmenté de façon exponentielle, doublant sa portée pour monter à 14,3 millions en 6 mois.
En moins de 18 mois, le nombre d’adultes américains sur TikTok a donc été multiplié par 5,5. Ce pic d’engouement dès septembre 2018 peut être attribué au Tonight Show de Jimmy Fallon. Ce dernier a encouragé le public a participer à des challenges du Tonight Show sur TikTok. Ce partenariat a largement bénéficié à TikTok, avec une grosse augmentation de l’engagement et des téléchargements.
En 2021, Tik Tok comptait plus de 130 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis.
10. Nombre moyen de vues de vidéos sur TikTok
167 millions de vues de vidéo par minute sur Tik Tok en 2021 (Statista.) Ce chiffre lui-même est la preuve que vous devriez vous intéresser à ce réseau social. Comme mentionné plus tôt, l’appli a explosé sur le marché suite à l’acquisition de Musical.ly en 2017.
Ce fût le moyen pour Tik Tok de faire une entrée en douceur sur le marché, tout en répondant à des besoins déjà existants. N’oublions pas cependant que le succès de TikTok repose autant sur les marchés occidentaux, que les marchés émergents, comme la Chine et l’Inde.
Les ingrédients contenu et communauté composent cette recette gagnante, qui permet encore à TikTok d’augmenter chaque jour sa base d’utilisateurs.
Conclusion sur les TikTok statistiques
On peut donc dire que TikTok fait bien plus que remplacer Vine ou d’autres applis de réseaux sociaux. La plateforme est en bonne position pour concurrencer les géants, puisqu’elle répond à d’autres besoins que ceux de YouTube, Instagram ou Snapchat.
Tik Tok s’adresse aux créateurs de contenus et la facilité avec laquelle les gens peuvent le devenir est clairement l’un des gros points forts du réseau social. C’est ce qui lui donne l’avantage sur la compétition. Elle ne cesse aussi d'évoluer, comme le montre les TikTok tendances.
Pour les créateurs de contenu, c'est un canal très intéressant et avec les bonnes stratégies, ils peuvent rapidement gagner de l'argent sur TikTok.
Nous espérons qu'avec ces statistiques TikTok à l’esprit, vous pourrez mieux appréhender la réalité et les opportunités de ce nouvel acteur de poids dans le marketing digital.
Vous en apprendrez plus sur les tiktok utilisateurs dans cet article Shopify.
Résumé
Voici le résumé des TikTok statistiques et chiffres TikTok à connaître en 2022 :
- TikTok regroupe 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
- L’application TikTok a été installée plus de 2 milliards de fois.
- Au 1er trimestre 2019, TikTok a été l’application la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple, avec plus de 33 millions de téléchargements.
- 41% des utilisateurs TikTok sont âgés de 16 à 24 ans.
- TikTok à été téléchargée 611 millions de fois en Inde – presque 1/3 des téléchargements.
- Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’appli.
- TikTok est disponible dans 155 pays et dans 75 langues.
- 90 % des utilisateurs de TikTok se connectent chaque jour sur l’application.
- En moins de 18 mois, le nombre d’utilisateurs adultes a été multiplié par 5,5.
- En 2021, 167 millions de vues de vidéo par minute sur Tik Tok.
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