Il y a encore peu de temps, on ne parlait que de partager une story sur Instagram ou Snapchat, mais maintenant les stories sont disponibles sur presque tous les réseaux sociaux.
Pourquoi ? Parce que les statistiques marketing vidéo montrent que ces contenus sont plus populaires que jamais.
Les gens publient de plus en plus de stories mais ils prennent aussi le réflexe de partager une story qu’ils aiment (c’est-à-dire de la reposter).
Ce qui veut dire que vous, en tant qu’entrepreneur multitask et donc aussi marketeur, vous devez savoir comment publier et partager une story sur chaque réseau social.
On vous explique tout dans cet article.
L’intérêt de publier et de partager une story pour votre business
Quelques chiffres sur le partage des stories pour commencer :
- Chiffres Instagram : 500 millions de stories par jour
- Chiffres Facebook : 500 millions de stories Facebook par jour
- Chiffres Snapchat : 210 millions de Snaps par jour
On vous laisse faire le calcul de l’audience potentielle qui vous attend si vous commencez à partager une story régulièrement.
Et vous pouvez rajouter les Fleets sur Twitter, ainsi que les stories LinkedIn.
Bien sûr, toutes ces plateformes ne sont pas forcément pertinentes pour votre business, c’est à vous de faire le tri par rapport à votre stratégie marketing. Mais ce qui est sûr, c’est que ce format explose et que vous devez donc absolument maîtriser les stories.
Lorsque Snapchat a lancé Snapchat stories en 2013, le monde attendait de voir si le concept allait marcher. Même le gourou marketing Gary Vaynerchuk disait que c’était une mauvaise idée .
Et pourtant...
Seulement quelques mois après ce lancement, Mark Zuckerberg a vu le potentiel et propose de racheter Snapchat pour 3 milliards de dollars. L’offre a été gentiment déclinée et la croissance de Snapchat a explosé.
On peut pas l’avoir ? Alors on va faire pareil ! Approche typique de Facebook. En 2016, ils lancent la story Instagram . Et six mois plus tard Statut, l’option story de Whatsapp, qui soyons honnête, n’a pas vraiment pris en France.
Enfin, Facebook lance ses propres stories en 2017.
Alors qui gagne ?
Bien qu’à peine 10% des 1,85 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens ( chiffres Facebook ) aient adopté les stories Facebook, Statista indique que ses trois clones battent largement Snapchat .
« La façon dont les gens créent du contenu change et la vidéo remplace progressivement le texte et les photos », indique Connor Hayes, le responsable produit des Facebook Stories. « C’est un tournant dans leur façon d’interagir en ligne ».
Et il ajoute : « C’est quelque chose que Snapchat a déclenché ».
Clairement. Et si ce n’est pas déjà fait, il est grand temps que vous preniez ce tournant.
La publication régulière de stories pour promouvoir votre business est indispensable, mais vous devez aussi laisser (et encourager) votre audience à partager une story que vous avez publié.
En particulier si vous faites du marketing d’influence, vous devrez aussi partager une story réalisée par l’un de vos influenceurs ou tout simplement l’un de vos clients satisfaits.
Comment faire une story ?
Quelle que soit la plateforme, c’est toujours le même principe :
- Repérez la fonction story du réseau social
- Piochez des photos ou des vidéos dans votre bibliothèque médias
- Ou réalisez vos images depuis la plateforme
- Ajoutez du texte, des filtres, de la musique, etc
- Partagez la story
Story Facebook, comment ça marche ?
Les stories Facebook ne sont pas la même chose que les lives Facebook , qui se trouvent sous l’option « En direct ».
Vous pouvez accéder à la fonction story depuis votre page de profil, ou pour une page pro, en cliquant sur le petit plus de l’image de profil, puis en sélectionnant “Créer une story”.
Les Stories Facebook durent 20 secondes maximum.
Comment faire une story Facebook ?
- Ouvrez l'application mobile Facebook
- Cliquez sur « Créer une story » en haut à gauche
Vous pourrez ensuite utiliser des images ou vidéos déjà présentes sur votre téléphone ou prendre directement une photo ou une vidéo.
Customisez ensuite votre story Facebook avec les options suivantes :
- Texte (ajouter du texte sur un choix de backgrounds graphiques ou sur vos images)
- Musique (choisissez une musique dans la bibliothèque Facebook)
- Boomerang (prendre une rafale de photos pour créer un GIF)
- Humeur (choix de GIF)
- Selfie (choix de selfies)
- Sondage (pour interroger votre audience)
Appuyez sur « Sélection multiple » pour ajouter plusieurs photos.
Quel que soit le format que vous choisissez, vous pourrez encore ajouter du texte, des filtres ou encore dessiner sur votre contenu.
Appuyez ensuite sur “Terminer”, puis “Partager en story”.
Une fois publiées, les stories peuvent s’enregistrer et être utilisées sur d’autres plateformes. Elles sont également publiables sur Messenger.
Comment voir sa story Facebook ?
- Cliquez sur la story qui s’affiche en haut de votre page Facebook
- Ou cliquez directement sur votre photo de profil, entourée d’un cercle bleu.
Partager une story sur votre compte
Sur Facebook, il est possible de partager une story de quelqu’un dans votre propre story. Pour cela, il faut que l’auteur de la story en question accepte que sa publication soit entièrement publique.
Si vous voulez aussi que vos stories le soient, rendez-vous dans les réglages stories.
Cliquez sur n’importe quelle story, puis sur « Paramètres », « Plus » et « Confidentialité de la story ».
Là, cochez la case « N’importe qui sur Facebook et Messenger ».
Publier et partager une Instagram Story
Instagram est donc rapidement venu concurrencer Snapchat pour partager une story. Les utilisateurs se sont vite emballés pour cette fonctionnalité. C’est même devenu une des fonctions principales d’Instagram, donc c’est vraiment facile à faire.
Il suffit là encore de cliquer sur votre image de profil avec le + bleu, en haut à gauche quand vous ouvrez l’application Instagram.
Vous accéderez à de nombreuses options. On vous recommande de lire notre article sur l’optimisation des stories Instagram.
Comment reposter une story sur Instagram ?
- Appuyez sur les 3 points en haut à droite lorsque vous visionnez une story.
- Appuyez ensuite sur « Partager à » et sélectionnez « Direct ».
- Autre option : copier le lien de la story pour la publier ailleurs.
Dans les réglages de vos propres stories, vous pourrez autoriser ou refuser cette option.
Comment partager une story Instagram sur Facebook ?
- Dans l’interface de création de la story, cliquez sur l'icône Paramètres en haut à gauche, puis sur Stories.
- Scrollez vers le bas et activez l’option « Partager votre story sur Facebook »
- Connectez votre compte Instagram à l’une de vos pages Facebook.
Vous pourrez partager une Instagram story et ensuite la conserver en highlight si vous voulez qu’elle soit disponible plus longtemps.
La story Snapchat
Les stories étant le cœur du business de Snapchat, tout est conçu autour de cette fonctionnalité.
Ou plus exactement autour du Snap. Le Snap est déjà une story, au sens des autres réseaux sociaux. Mais sur Snapchat, une story est l’ensemble des Snaps partagés, dans leur ordre chronologique de publication sur les dernières 24 heures.
Vous pouvez ajouter un snap à vos propres stories, mais aussi à celles d’amis qui ont partagé leur story avec vous.
Lorsque vous ouvrez l’application, vous arrivez directement sur l’interface d’édition photo/vidéo.
Vous créez le contenu souhaité avec tous les outils et filtres à dispo, puis vous pouvez cliquer sur le symbole Story en bas à droite.
Vous pouvez aussi créer une story Snapchat depuis la page de votre profil.
Si vous appuyez plutôt sur la flèche bleue à droite, vous pourrez envoyer une story privée ou personnalisée à vos amis.
Les stories privées Snapchat se partagent avec les personnes de votre choix, mais vous êtes le/la seul(e) à pouvoir y ajouter des snaps.
Les stories personnalisées se partagent également avec les personnes de votre choix qui peuvent y ajouter leurs snaps.
Pour reposter une story Snapchat dans votre story, il suffit d’appuyer sur la carte de la story en question et de cliquer sur « Partager ».
La story LinkedIn
Les stories LinkedIn sont apparues en 2020. Le plus gros réseau pro devait bien lui aussi suivre cette tendance. Les utilisateurs aussi bien que les pages entreprises peuvent partager des stories LinkedIn.
Pour cela, vous appuyez sur l’icône Post, en bas de votre écran mobile, puis sélectionnez “Partager une story” à la fin de la liste d’options proposées.
LinkedIn a récemment ajouté de nouvelles fonctionnalités à ses stories, ce qui prouve bien qu’ils souhaitent encourager ce format.
Vous pourrez notamment ajouter un lien en Swipe-up sur vos stories. Si vous souhaitez promouvoir votre business sur LinkedIn, vous avez tout intérêt à utiliser les stories, car habituellement, LinkedIn ne récompense pas spécialement les utilisateurs qui partagent des liens externes. Mais sur un produit qu’ils cherchent à développer, les résultats peuvent être tout à fait différents.
Cela dit, cette fonctionnalité est pour l’instant réservée aux profils et pages ayant plus de 5000 abonnés.
Il n’est pas possible actuellement de reposter une story LinkedIn. Les seules interactions autorisées sont la publication et la visualisation.
La story Twitter
La story Twitter s'appelle en fait un Fleet. Twitter a aussi lancé cette option en 2020, pour offrir aux followers Twitter un format un peu plus léger et inconséquent que le tweet qui vous suit toute la vie.
On retrouve toutes les fonctionnalités classiques de la story. Là encore, il suffit d’appuyer sur l’image de votre profil avec le plus, qui se situe en haut à gauche lorsque vous ouvrez l’application mobile.
Il est possible de partager un Tweet dans un Fleet. Pour cela, cliquez sur l'icône Partager d’un Tweet pour voir l’option apparaître.
Votre story Twitter sera visible pendant 24h.
FAQ - Partager une Story
Comment partager une story Instagram ?
Pour faire une story Instagram, tapez sur l’icône caméra en haut à gauche de votre écran, ou swippez vers la gauche. Pour partager une story d'un autre utilisateur, appuyez sur les 3 points en haut à droite lorsque vous visionnez une story.
Appuyez ensuite sur « Partager à » et sélectionnez « Direct ». Vous pouvez également partager la publication d'un autre compte sous forme de story en cliquand sur la flèche à gauche en bas de la photo.
Comment partager une story Facebook ?
Cliquez sur « Créer une story » en haut à gauche
de votre application Facebook. Vous pouvez la customiser avec du texte ou des filtres et poster plusieurs photos ou vidéos. Il est également possible de partager une story de quelqu’un dans votre propre story. Pour cela, il faut que l’auteur de la story en question accepte que sa publication soit entièrement publique.
Comment reposter une story snap ?
Vous pouvez aussi créer une story Snapchat depuis la page de votre profil. Pour reposter une story Snapchat dans votre story, il suffit d’appuyer sur la carte de la story en question et de cliquer sur « Partager ».
Sur quels réseaux sociaux partager des stories ?
Nous avons publié plusieurs articles sur le social selling ou les réseaux sociaux en général. C’est une question qui mérite d’être creusée.
Comme d’habitude, on vous recommande de faire un maximum de tests pour voir ce qui marche le mieux pour votre business, mais la tendance marketing des réseaux sociaux se présente plutôt comme ça :
Story Facebook : généraliste, marche aussi bien pour annoncer un live ou des soldes que faire une démo produit.
Instagram story : là aussi généraliste, mais fonctionne mieux sur les marques avec un univers esthétique fort. Bien pour reposter des stories Instagram qui parlent de vos produits.
Story Snapchat : idéales pour les placements de produits.
Story Tweeter : plus pour la réputation. Vous pourrez partager des Tweets qui parlent de votre marque par exemple.
Story LinkedIn : également bien pour la réputation. Faites des stories pour montrer les dessous de votre business.
Vous savez maintenant tout sur comment partager un post en story insta. Vous avez des bons exemples marketing de cette pratique ?
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