Le meilleur format vidéo Instagram en 2023 - infos techniques

Le meilleur format vidéo Instagram est le mp4 (diminutif du terme MPEG-4). Votre fichier vidéo doit avoir les caractéristiques techniques suivantes :

• H.264 codec
• Audio AAC
• Débit de 3500 kbps
• Fréquence de trame de 30 fps (frames per second)
• Taille vidéo Instagram max de 1080 pixels de large
• Taille fichier vidéo Instagram max de 4 Go

Si ces caractéristiques sont communes, il existe 5 types de vidéos sur Instagram. Chaque format de vidéo Instagram a ses propres spécificités.

Format vidéo feed Instagram

Les vidéos dans le feed Instagram (aussi appelé fil d’actualité ou flux) sont le format vidéo historique du réseau social. Les vidéos postées peuvent être verticales, carrées ou horizontales. Les marquent tendent à utiliser ce format de vidéo Instagram pour leurs vidéos les plus travaillées.

• Durée de la vidéo : de 3 à 60 secondes
• Orientation : format vertical, carré ou horizontal
• Rapport hauteur / largeur : 1.91:1 minimum et 4:5 maximum
• Dimensions de la vidéo : 1 080 x 608 pixels en portrait et 1 080 x 1 350 pixels en paysage

Format vidéo story Instagram

Les vidéos publiées en stories Instagram tendent à être plus “brutes” que les vidéos partagées en flux. Beaucoup de marques utilisent les stories pour présenter le côté authentique de leur marque à leurs followers. Les stories Instagram vidéo peuvent par exemple dévoiler les coulisses.

Format vidéo live Instagram

Avec Instagram live, vous pouvez vous adresser à vos followers en direct. Comme les stories, c’est un format qui tend à être assez brut et spontané. Vos followers ne s’attendent pas à ce que vos lives soient aussi travaillés qu’une vidéo postée en feed. L’objectif principal est de créer du lien.

• Durée de la vidéo : jusqu’à 60 minutes
• Orientation : format vertical
• Rapport hauteur / largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo : 1 080 x 1 920 pixels

Format vidéo IGTV

IGTV est l'un des formats vidéo Instagram les plus récents. La fonctionnalité a vu le jour en 2018. Avec IGTV, Instagram donne la possibilité de poster et de visualiser des vidéos longues. Le réseau social espère ainsi concurrencer YouTube.

• Durée de la vidéo : jusqu’à 60 minutes pour les comptes populaires et/ou vérifiés (10 minutes sinon)
  
• Orientation : format vertical
  
• Rapport hauteur / largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo : 1 080 x 1 920 pixels

Format vidéo Instagram Reels

Reels est la toute dernière fonctionnalité vidéo lancée par Instagram, qui semble destinée à contrecarrer le succès de TikTok. Reels permet de créer des mini clips vidéo de 15 secondes, grâce à une série d’outils créatifs intégrés. Il est très facile d’ajouter un fond sonore ou des effets à sa vidéo Instagram Reels.

Crédit photo : Instagram 

• Durée de la vidéo : 15 secondes
• Orientation : format vertical
• Rapport hauteur / largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo : 1 080 x 1 920 pixels

Comment enregistrer une vidéo Instagram ?

Les caractéristiques techniques d’une vidéo pour Instagram correspondent au format vidéo iPhone et aux vidéos enregistrées avec la plupart des smartphones actuels. Ainsi, vous pouvez enregistrer une vidéo Instagram avec votre smartphone.

Par ailleurs, tous les logiciels de montage vidéo vous permettront d’exporter vos vidéos en respectant les critères établis par Instagram. Ainsi, pour convertir une vidéo pour Instagram, vous pouvez utiliser un convertisseur vidéo Instagram en ligne.

Nous en avons sélectionné deux, parmi de très nombreuses options. La première est Kapwing. Cet outil en ligne se définit comme “l’éditeur moderne pour les images, les GIFs et les vidéos”. En plus d’être un moyen simple de convertir des extraits de vidéo au format vidéo Insta, des outils basiques vous permettent de les éditer. Vous pourrez recadrer, tourner, redimensionner et ajouter de la musique ou du texte à vos vidéos.

La seconde option est Online-Convert, qui porte bien son nom ! Ce convertisseur vidéo en français vous permet de convertir n’importe quel fichier numérique. Il propose une page différente par réseau social, ce qui rend la conversion d’une vidéo Instagram encore plus simple. Vous pourrez très facilement télécharger votre vidéo Instagram avec la possibilité d’utiliser Dropbox ou Google Drive. 

Maintenant que nous avons vu la question des formats vidéos Instagram, que devez-vous savoir de plus ?

Quel est le meilleur rapport hauteur / largeur pour une vidéo Instagram ?

Avant de mettre une vidéo sur Instagram, il est important de vérifier les caractéristiques de chaque format : vidéo flux, vidéo IGTV, vidéo story Instagram ou encore vidéo en direct Instagram (live).

Néanmoins, le format idéal d’une vidéo Instagram est le rapport 9:16, qui correspond à la taille standard de la plupart des écrans de smartphone et donc des formats vidéos iPhone ou autre. 

A ce titre, les meilleures dimensions vidéo Instagram sont donc 1 080 par 1 920 pixels (on parle parfois aussi de résolution vidéo Instagram). Soit 1 080 pixels de large et 1 920 pixels de haut. C’est ce qui vous donnera la meilleure qualité de vidéo.

Pour télécharger l’image :

• Sur Mac : maintenez la touche “Contrôle” et cliquez sur l’image, puis cliquez sur “enregistrez l’image sous…” pour l’enregistrer sur votre ordinateur.
• Sur PC : faites un clic droit sur l’image, puis cliquez sur “enregistrez l’image sous…” pour l’enregistrer sur votre ordinateur.

Les critères techniques pour poster une vidéo dans le fil Instagram

Comme indiqué précédemment, Instagram supporte un large éventail de dimensions de vidéos dans son fil d’actu (aussi appelé feed ou flux) allant de 1.91:1 à 4:5.

Mais au-delà des possibilités techniques, gardez en tête l’expérience utilisateur sur Instagram. Rappelez-vous que l’appli Instagram ne pivote pas sur les smartphones. De plus, selon Wozowl, 87 % des gens ont tendance à tenir leur téléphone verticalement.

Cela signifie que dès que vous partagez une image ou une vidéo horizontale sur Instagram, elle apparaitra en petit comme cette vidéo de The Rock :

Pas l’idéal lorsque vous cherchez à renforcer l’engagement de vos followers. Le mieux reste de produire des contenus vidéos verticaux. Ainsi, vos vidéos occuperont tout l’écran de vos utilisateurs.

Comparez l’image ci-dessus à celle ci-dessous, postée par Gymshark :

D’après vous, qu’est-ce qui a le plus d’impact ? Il faut également savoir que lorsque les vidéos IGTV ou live sont vues dans le fil d’actu, elles sont recadrées au rapport 4:5, c’est-à-dire en portrait comme ci-dessus. 

Globalement, il est évident que les smartphones nous mènent vers un futur avec des vidéos verticales.

Quelle durée de vidéo Instagram ?

La durée d’une vidéo Instagram varie en fonction de son type : posts, stories, vidéo live ou IGTV.

Voici un rapide résumé des durées de vidéos Instagram :

• Durée vidéo fil Instagram : entre 3 secondes et une minute
• Durée vidéo story Instagram : jusqu’à 15 secondes par story
• Durée vidéo IGTV : entre 15 secondes et 10 minutes (jusqu’à 60 minutes pour les grands comptes et comptes vérifiés)
  
• Durée vidéo Instagram live : jusqu’à 60 minutes

Pour information, si vous téléchargez une vidéo de plus de 15 secondes en story, Instagram la divisera en plusieurs séquences. Mais cela se limite à 4 fois 15 secondes et donc, à des vidéos de 60 secondes maximum.

IGTV : comment télécharger une vidéo sur Instagram

Bien qu’il existe une app IGTV indépendante, la fonction est pleinement intégrée dans le service principal d’Instagram, y compris sur l’app.

Il y a trois façons de télécharger des vidéos sur IGTV :

1. via l’appli IGTV
2. via l’appli Instagram
3. via un navigateur web

La troisième option nous séduit le plus.

La possibilité d’importer du contenu directement depuis un ordinateur est une nouveauté chez Instagram. C’est beaucoup plus facile pour les marques et les influenceurs de produire et d’importer du contenu de haute qualité sur Instagram. Alors, comment faire exactement ?

Comment importer des vidéos sur IGTV depuis Instagram et les applis IGTV

Tout d’abord, ouvrez l’appli Instagram et allez sur le fil d’accueil. Puis, tapez sur le logo IGTV en haut à droite de votre écran, pour ouvrir IGTV.

Ici, vous pouvez utiliser IGTV exactement comme vous le feriez dans l’appli correspondante. La seule différence est le point d’entrée.

Pour importer une vidéo, tapez le symbole “+” en haut à droite de votre écran.

Puis choisissez une vidéo verticale entre 15 secondes et 10 minutes (ou 60 minutes si vous en avez la possibilité) et appuyez sur “suivant” dans le coin haut droit.

De là, le processus est le même que si vous téléchargiez une vidéo dans le feed Instagram. Néanmoins, vous découvrirez quelques options supplémentaires.

Après avoir rédigé une description et un titre, vous devrez choisir une image de couverture.

Sur YouTube, cet aperçu présenté aux internautes s’appelle la vignette ou miniature. Vous pouvez choisir un plan de votre vidéo ou une image spécialement conçue dans ce but, en format JPG.

Une fois que vous avez choisi votre image de couverture, il sera aussi possible de poster un aperçu de votre vidéo IGTV sur votre profil et votre fil Instagram. Un bon moyen de présenter vos vidéos IGTV à votre audience actuelle.

Comment télécharger une vidéo sur IGTV depuis un navigateur d’ordinateur ?

Pour importer une vidéo IGTV depuis votre navigateur, rendez-vous sur instagram.com, connectez-vous et cliquez sur “voir sur votre profil”.

Sous la description de votre profil se trouvent 4 onglets. Cliquez sur IGTV. Si vous avez déjà importé des vidéos via les applis, elles apparaitront ici. Cliquez sur le bouton bleu “Importer” en bas de l’écran et vous atterrissez sur l’interface de téléchargement d’IGTV.

Cliquez/glissez votre vidéo dans l’espace désigné ou cliquez sur le gros “+” pour sélectionner un fichier sur votre ordinateur.

Exécutez le reste des instructions, comme vous le feriez sur les applis.

Pourquoi devriez-vous créer des vidéos IGTV dès maintenant ?

Depuis sa création, Instagram a systématiquement repris les meilleures fonctionnalités de ses concurrents, comme les stories ou les filtres, les textes et les visuels de Snapchat ou encore le live vidéo de Twitter. Il semblerait aujourd’hui que YouTube soit dans sa ligne de mire.

Depuis des années, YouTube domine le marché sur le plan des vidéos longs formats pour les marques et les influenceurs. De nombreux influenceurs animent d’énormes audiences sur YouTube. Le plus influent d’entre eux, PewDiePie, rassemble près de 90 millions d’abonnés sur sa chaîne.

Pourtant, les influenceurs préfèrent Instagram pour ce qui est des collaborations avec des marques. La fonction permettant d’uploader des vidéos depuis un ordinateur a clairement pour but d’attirer les marques et influenceurs souhaitant capitaliser sur leur communauté et leur engagement.

Contrairement à YouTube, Instagram est changeant. Il combine images, GIFs, vidéos, longs formats, stories vidéo lives, messagerie, commentaires, options de découverte et encore plus de contenus dans une seule et unique application. Ce qui facilite vraiment la vie des créateurs et des consommateurs.

Instagram est littéralement devenue la solution unique pour les influenceurs et les marques souhaitant interagir avec leur audience. De plus, les utilisateurs n’ont plus besoin de naviguer entre les applis pour suivre leurs influenceurs préférés.

Par ailleurs, IGTV n’en est qu’à ses débuts. En mars 2020, Instagram a annoncé la mise en place de la monétisation d’IGTV via les Instagram Ads. Cela devrait motiver un nombre important d’influenceurs à se concentrer sur Instagram.

Les IGTV vidéos deviendront aussi probablement un nouveau moyen de faire du shopping, tout comme les stories Instagram et les posts de feed.

Pour résumer, si vous n’êtes pas déjà en train de publier une vidéo sur Instagram, c’est le moment de commencer.

Autres formats vidéo Instagram

Il existe d’autres formats vidéo sur Instagram, comme le carrousel Instagram et les annonces vidéos dans le flux Instagram. Voici les caractéristiques techniques à connaître.

Publications carrousel Insta

Le carrousel Instagram permet de présenter jusqu’à 10 vidéos et photos dans un même encart. Vous devrez faire un choix entre le mode carré, vertical et horizontal. Tous les éléments du carrousel devront donc avoir le même format.

• Format de la vidéo : mp4 ou mov
• Dimensions : minimum 600 x 600 pixels (mode carré), 600 x 750 pixels (mode vertical) ou 600 x 315 pixels (mode horizontal)
• Durée de chaque vidéo : 60 secondes maximum

Annonces vidéo flux Instagram

Pour vos annonces vidéo dans le flux Instagram, les recommandations sont les suivantes :

• Format de la vidéo : mp4 ou mov
• Dimensions : au moins 600 x 600 pixels (format carré), 600 x 750 pixels (format vertical) ou 600 x 315 pixels (format horizontal)
• Durée de la vidéo : 60 secondes maximum
• Taille du fichier : 4GB maximum

Si les paramètres techniques sont importants, d’autres éléments sont à prendre en compte pour une bonne vidéo Instagram :

• Le son : utilisez un micro professionnel pour que le son soit de bonne qualité. Le propos doit être parfaitement audible, sans variations de volume. Pensez également à ajouter de la musique pour dynamiser votre vidéo (pour les vidéos de flux).
• La lumière : tournez vos vidéos dans un cadre approprié, avec une luminosité adéquate. Évitez les contre-jours et surexpositions lumineuses. Faites un test pour vérifier le rendu avant de tourner votre vidéo dans son intégralité ou de faire une vidéo Instagram en direct.
• Le cadre : choisissez un endroit attractif pour le tournage de vos vidéos. Cela peut être en intérieur ou en extérieur en fonction de vos objectifs et des produits que vous voulez mettre en avant. Les influenceurs travaillent beaucoup leur cadre et images de fond.
• Le storyboard : réfléchissez à l’avance à votre vidéo, son déroulé et les messages clés. Si la spontanéité a parfois du bon, une vidéo impactante est souvent une vidéo planifiée dans ses moindres détails !

4 outils performants de montage vidéo Instagram